sábado, 3 de septiembre de 2016

Tema 1: Introducción a las Comunicaciones de Marketing Integradas (CIM)

Mandato:
I Realizar las siguientes actividades:


1. Bajo el entendido de que a la promoción también se le conoce con el nombre de comunicación de marketing, ¿qué es la comunicación de marketing y cuáles elementos la conforman?
2. Complete el siguiente cuadro acerca de la Naturaleza de cada herramienta Promocional.
Herramienta Promocional
Concepto
Objetivos
Estrategias

























3. Localice un articulo por internet referente a una campaña promocional realizada por alguna empresa. Traiga ese artículo al salón de clases y establezca los criterios que deben existir para que a una promoción se le catalogue como campaña.
4. Investigar en 3 fuentes diferentes el concepto de comunicación integrada de marketing, incluyendo la definición que presentan los autores del libro tomado de referencia en esta asignatura. Compare los conceptos investigados y elabore su propia definición.
5. Indique algunas de las barreras que le dificultan a las empresas poner en marcha el enfoque de la comunicación integrada de marketing (CIM)..
6. Visite el siguiente sitio web http://www.presidente.com.do/festival/. En ese sitio web encontrará muchos detalles sobre el Festival Presidente de Música Latina del 2014. Analice estos detalles y comente cómo se integraron las diferentes herramientas promocionales para crear un programa de Comunicación Integrada de Marketing (CIM).

 7. Cuáles factores se deben tomar en consideración al momento de elegir las herramientas promocionales a incluir en un plan?
8. Cuáles pasos comprende una campana o plan promocional? Puede consultar varias fuentes y establecer su propio modelo.
8. Realizar un esquema con los elementos que conforman el análisis situacional. Tratar de traer a la clase un ejemplo de un análisis situacional.
9. Es el ciclo de vida del producto una variable importante para realizar un análisis situacional? Justifique su respuesta.
II. Después de observar el siguiente video, diga cuál herramienta promocional (Publicidad, Promoción de Ventas, Relaciones Públicas, Venta Personal, Marketing Directo, Marketing por internet), se pone de relieve en los siguientes anuncios. Justifique su respuesta.
Enlaces


https://www.youtube.com/watch?v=0-jpw4oU_Ec     BHD Tarjetas de crédito Mi País

https://www.youtube.com/watch?v=rZVcH73ePv4    Taylor Lautner en Despierta América 

Tema 2:  Establecimiento de Objetivos y elaboración del Presupuesto del Programa Promocional
1. Al lado de cada objetivo, decir si esta bien construido o no, según las características que deben poseer los objetivos promocionales.
a)      Lograr mejor la imagen de refrescos Imperio en un 20% para final del segundo semestre del ano 2016. _________________
c)      Lograr Incrementar la participación de mercado en un 12% durante diciembre del 2016 en la region norte del pais. _________________
 3) Incrementar el volumen de ventas de un 10% a un 14% para la marca Z durante el trimestre mayo-julio 2014. __________

2. Por que es importante tomar en consideración las características o parámetros para establecer objetivos?
3. Es cierto que el análisis situacional es la base para establecer los objetivos promocionales? Justifique
5. En qué consiste el modelo DAGMAR y por que es importante tomarlo en consideración?
7. Clasifique los métodos para presupuestar la promoción y establezca la diferencia entre uno y otro.