sábado, 7 de octubre de 2017

Del tema 3: Estrategia creativa: ejecucion y evaluacion

a)Realice una comparación entre las apelaciones racionales y las apelaciones emocionales, en lo referente a concepto y circunstancias en las cuales es mas conveniente utilizar una u otra.

b) Realice un listado con las diferentes maneras (estrategias del mensaje publicitario) para ejecutar un mensaje publicitario. Lea cada una y coloque un ejemplo con un anuncio que desarrolle dicha estrategia.

c)  
Según las siguientes situaciones o los siguientes objetivos, diga la estrategia del mensaje o las estrategias del mensaje más viables a utilizarse.
 
Lograr que los consumidores asocien un atributo clave con el nombre de una marca y viceversa. __________________________________

Resaltar la superioridad de un producto. __________________________________

Lograr credibilidad por parte de la audiencia. _______________________________

Hacer agradable la marca _________________________

Lograr repetición del argumento principal de ventas sin que sea molesto para la audiencia ______________________

d) Después de leer acerca de las apelaciones emocionales y racionales, complete lo siguiente expresando cual de las dos es la que prevalece en cada caso.

1. Son muy usadas en anuncios que incluyen estrategias con simbolismo sexual. _________

2. Tratan de tocar los sentimientos del auditorio meta, a través del mensaje promocional. _______

e) Diga Si o No y justifique su respuesta.

1. Cuando en un anuncio se resalta el precio y la fragancia que tiene una marca determinada se está haciendo uso de las apelaciones racionales? ___ justifique.
2. Las apelaciones emocionales se basan por lo general, en estrategias como la comparación y la demostración en la transmisión de los mensajes promocionales? ___ Justifique

f) Del siguiente anuncio, determine:
a) la estrategia del mensaje que predomina
b) el tipo de apelación
Justifique en ambos aspectos su respuesta 
Red Rock el sabor tiene nombre.


Del tema 4 Planeacion de medios, contestar lo siguiente:
0. Realice un glosario con los términos mercadológicos desconocidos por usted que aparecen en este capitulo.
1. Que es un plan de medios y cuales pasos conlleva realizar un plan de medios? 
2.  En cuáles aspectos o áreas se concentran los objetivos de medios?
3. Indique algunas estrategias de medios. Defínalas.
4. Indique algunos medidores de audiencia. En qué consisten cada uno.
5. Indique algunas medidas de la eficacia de los medios. En qué consiste el costo por millar?
6. Si tuvieras que realizar un plan de medios para las toallas sanitarias Always, como desarrollarías la programación de medios (realizar una)? Cuáles aspectos o factores tomaste en consideración para determinar los medios y los vehículos de medios por los cuales se transmitiría el anuncio? 



Ejercicios:

  1. Si el programa CONVERSANDO CON FRANKO tiene 50,000 espectadores de 250,000 posibles, y se coloca un anuncio con un total de 4 transmisiones por día; de igual forma,  el programa MENTIRAS PIADOSAS tiene 40,000 espectadores de 260,000 posibles con 3 transmisiones por día para el anuncio, ¿Cuál es el rating de audiencia bruta?


  1. Según el censo nacional de población y vivienda realizado en el año 2002, el total de hogares en la provincia de Santiago fue de 236,864. Para ese mismo año un estudio reveló que 92,200 hogares estaban sintonizando el programa XYZ en el tiempo especificado por el estudio. ¿Cuál es el rating del programa?

  1. Si colocar un anuncio de 30 segundos durante el programa CINE ESPECTACULAR cuesta RD$14,000 y dicho programa cuenta con 180,000 espectadores, ¿Cuál es el costo por millar?


4. Tomando en consideración el concepto de apertura, explique como se lograría la apertura en el caso del café?


5. Realizar una programación de medios para el caldo de pollo maggy Benebien.