jueves, 9 de febrero de 2017

Tema 1: Introducción a las Comunicaciones de Marketing Integradas (CIM)

Mandato:
I Realizar las siguientes actividades:


1. Bajo el entendido de que a la promoción también se le conoce con el nombre de comunicación de marketing, ¿qué es la comunicación de marketing y cuáles elementos la conforman?
2. Complete el siguiente cuadro acerca de la Naturaleza de cada herramienta Promocional.
Herramienta Promocional
Concepto
Objetivos
Estrategias

























3. Localice un artículo por internet referente a una campaña promocional realizada por alguna empresa. Traiga ese artículo al salón de clases y establezca los criterios que deben existir para que a una promoción se le catalogue como campaña.
4. Investigar en 3 fuentes diferentes el concepto de comunicación integrada de marketing, incluyendo la definición que presentan los autores del libro tomado de referencia en esta asignatura. Compare los conceptos investigados y elabore su propia definición.
5. Indique algunas de las barreras que le dificultan a las empresas poner en marcha el enfoque de la comunicación integrada de marketing (CIM)..
6. Visite el siguiente sitio web http://www.presidente.com.do/festival/. En ese sitio web encontrará muchos detalles sobre el Festival Presidente de Música Latina del 2014. Analice estos detalles y comente cómo se integraron las diferentes herramientas promocionales para crear un programa de Comunicación Integrada de Marketing (CIM).


7. Marque con una equis (X), ¿cuáles de los siguientes factores se toman en consideración al momento de asignar presupuesto a las herramientas promocionales que se incluirán en un plan?
Tipo de producto ______                        Ciclo de vida del producto ________
Imagen de calidad ________                   imagen de precio bajo _______
Canales de distribución ______ 


8. Cuáles pasos comprende una campana o plan promocional? Puede consultar varias fuentes y establecer su propio modelo.
8. Realizar un esquema con los elementos que conforman el análisis situacional.
9. Es el ciclo de vida del producto una variable importante para realizar un análisis situacional? Justifique su respuesta. 
10. Después de observar los siguientes vídeos, responda:
a)      Constituye una forma de promoción el mensaje que se expone en estos vídeos? ¿Por qué?
b)      De ser una promoción, ¿cuál herramienta promocional (Publicidad, Promoción de Ventas, Relaciones Públicas, Venta Personal, Marketing Directo, Marketing por internet), se pone de relieve en los siguientes videos?. Justifique su respuesta.
Enlaces


https://www.youtube.com/watch?v=0-jpw4oU_Ec     BHD Tarjetas de crédito Mi Pais

https://www.youtube.com/watch?v=rZVcH73ePv4    Taylor Lautner en Despierta america


Ejercicio Práctico-reflexivo del Tema 1 

  1. Escriba el nombre de la herramienta promocional que corresponda:
a)       Busca crear confianza del público hacia la empresa, y ´por tanto, crear la imagen de la empresa. ______________________
b)      Tiene como finalidad generar una compra de inmediato, por lo que sus objetivos son a corto plazo. ___________________
c)      Representa un contacto personal entre un vendedor y un cliente. _____________
d)     Constituye una comunicación pagada, impersonal y masiva que tiene como finalidad crear la imagen de una marca en especifico dentro de las que comercializa una empresa. ________________
e)      Su propósito es educar a los consumidores sobre las características y beneficios que una marca tiene. En otras ocasiones, cuando el producto está en el ciclo de vida de madurez, recuerda la existencia de la  marca. __________________
f)       Tiene como una de sus funciones explicar a los clientes los detalles que a través de una publicidad (por el corto tiempo o espacio de los anuncios) no se puede explicar. ______________________________
g)      Por lo general, asume el poder en el punto de compra, logrando en ocasiones, generar infidelidad por parte del cliente. ________________________________
h)      Utiliza medios que lograr promover sin que entre el vendedor y el cliente exista un contacto personal y sin la necesidad de un intermediario. ___________________________________________
i)        Permite una interacción bidireccional entre el anunciante y la audiencia, goza de gran rapidez y asume las demás herramientas promocionales, ya que a través de esta se pueden llevar a cabo actividades correspondientes a los demás elementos de la promoción (comunicación de marketing). _________________________

2. Cada autor tiene su propio modelo sobre los pasos que debe tener un plan de comunicación integrada de marketing (plan promocional), pero la secuencia obedece a un mismo orden lógico. Siguiendo ese orden lógico, ordene los siguientes pasos de un plan promocional:

Objetivos, presupuesto, análisis situacional, tácticas, control, plan estratégico corporativo, plan estratégico de la marca (revisión del plan de marketing), estrategias.