miércoles, 10 de septiembre de 2014



Tema 3: Estrategia creativa: ejecucion y evaluacion

a) Qué diferencia existe entre las apelaciones emocionales y las racionales? coloque ejemplos con anuncios que desarrollan las apelaciones emocionales y otros ejemplos con anuncios que desarrollan las racionales. ¿Considera usted que en algunos anuuncios puede existir una mezcla entre apelaciones emocionales y raconales? justifique.
b) Diga en cuáles de las siguientes circunstancias usted considera es mas conveniente utilizar las apelaciones racionales y cuáles circunstancias seria mejor el uso de las apelaciones emocionales.

1.  anuncios que incluyen estrategias con simblolismo sexual. _________
2. Tratan de tocar los sentimientos del auditorio meta, a traves del mensaje promocional. _______
3. Cuando en un anuncio se resalta el precio y la fragancia que tiene una marca determinada. __________
4. cuando se desea comparar y demostrar una marca.. _______


b) Realice un listado con las diferentes maneras para ejecutar un mensaje publicitario (estrategias del mensaje publicitario). Lea cada una y coloque un ejemplo con un anuncio que desarrolle dicha estrategia.


IV. Según las siguientes situaciones o los siguientes objetivos, diga la estrategia del mensaje o las estrategias del mensaje más viables a utilizarse.
 
a)      Convencer a los consumidores de que compren un producto o servicio por medio de argumentos de un compromiso elevado. _______________________________
b)      Lograr que los consumidores asocien un atributo clave con el nombre de una marca y viceversa. __________________________________

d) Resaltar la superioridad de un producto. __________________________________

 V. Del siguiente anuncio, determine:
a) la estrategia del mensaje que predomina
b) el tipo de apelación
Justifique en ambos aspectos su respuesta 

link: Verano claro
https://www.youtube.com/watch?v=6BgvvQ4mQaY



tema 4: Planeacion de medios:
0. Realice un glosario con los terminos mercadologicos desconocidos por usted que aparecen en este capitulo, incluyendo el concepto de apertura.
1. Que es un plan de medios y cuales pasos conlleva realizar un plan de medios? 
2.  En cuáles aspectos o áreas se concentran los objetivos de medios?
3. Indique algunas estrategias de medios. Defínalas.
4. cuáles aspectos o factores se deben tomar en consideración al momento de seleccionar los medios publicitarios?
5. Indique algunos medidores de audiencia. En qué consisten cada uno.
6. Indique algunas medidas de la eficacia de los medios. En qué consiste el costo por millar?
7. Presente un ejemplo de programación de medios (puede ser para la television o la prensa).


Resolver los siguientes ejercicios:


  1. Si el programa CARICATURAS tiene 25,000 espectadores de 260,000 posibles, y se coloca un anuncio con un total de 3 transmisiones por día; de igual forma,  el programa SONRISAS tiene 40,000 espectadores de 300,000 posibles con 2 transmisiones por día para el anuncio, ¿Cuál es el rating de audiencia bruta?


  1. Según el censo nacional de población y vivienda realizado en el año 2002, el total de hogares en la provincia de Santiago fue de 236,864. Para ese mismo año un estudio reveló que 100,800 hogares estaban sintonizando el programa ABC en el tiempo especificado por el estudio. ¿Cuál es el rating del programa?

  1. Si colocar un anuncio durante el programa El Tripletazo de Peliculas cuesta RD$35,000 y dicho programa cuenta con 250,000 espectadores, ¿Cuál es el costo por millar?